DM 다이렉트 메일
전시회 개최 안내 매체 “DM”은 다이렉트 메일(Direct Mail)의 약칭이다.
여러 갤러리를 방문하고 인연을 쌓다 보면 연간 상당수의 DM 엽서를 받게 된다. 개인전을 보러 가는 계기는 DM에서 얻는 정보가 상당히 크기 때문에 매우 고마운 존재다.
여러 장 받거나 놓여 있는 것을 가져오기도 하면서 상당한 매수가 되는데, 대량의 DM은 하나하나에 작가와 작품의 혼이 깃든 듯하여 좀처럼 버릴 수가 없다. 어느새 DM 그 자체를 수집하게 되었다. 그리고 많은 DM을 접하는 사이, 단순한 홍보 도구를 넘어 그 자체가 작품처럼 빛나는 것들과 만나는 일이 늘어났다.
이에 이번 기사에서는 2018년에 만난 훌륭한 DM들을 소개하는 기획을 전하고자 한다.
“전시회 베스트 10” 같은 기획은 여러 블로그에서 자주 볼 수 있지만, “DM 베스트 10″은 일본 최초! 세계 최초! 아닐까(?).
본 사이트로 DM을 보내주실 분은 여기로 문의해 주세요.
DM 베스트 10
갤러리에서 개최되는 전시회, 특히 개인전에 맞춰 제작되는 DM은 작가의 의향이 크게 반영되어 그 자체가 작품처럼 존재하는 경우가 많다. 미술관 전시회는 A4 사이즈의 획일적인 전단이 대부분이지만, 개성 있는 DM들을 모아 보았으니 감상해 주시길.
그럼 2018년에 개최된 전시회 중 필자가 손에 넣은 10장의 특징적인 DM을 소개하고자 한다(소개 순서는 임의).
또한, 본 기획은 DM의 주된 목적인 전시회 자체의 내용도 평가에 포함하여 선정했음을 밝힌다. 아울러 이는 필자의 주관에 따른 것이니 양해 부탁드린다.
[1] Atsushi Kaga (Maho Kubota Gallery)
탄탄한 두꺼운 종이로 제작되었으며, 작품 형태에 맞춘 이형 사이즈의 DM이었다.
Maho Kubota Gallery는 이러한 형태의 DM이 많은 편이다.
이 DM은 무심코 액자에 넣어 걸어둔 작품이다.
Kaga는 글로벌하게 활동하며 아일랜드의 저명한 갤러리에 소속되어 있어 작품 가격이 상당히 고가이기 때문에, DM을 작품처럼 여기고 액자에 넣어둔 것이다.
[2] Kohei Nawa (Scai the Bathhouse)
2018년 전시회 베스트 10에도 올린 Kohei Nawa의 DM은 거장 작가의 중후함과 품격이 감도는 훌륭한 DM이었다.
두꺼운 종이·엠보싱 가공·대형 판형, 이렇게 3박자를 갖춘 DM이었다.
[3] YUMA YOSHIMURA (Taku Sometani Gallery)
이 패키지를 보시라!
이렇게까지 돈을 써도 되나 싶을 만큼 퀄리티 높은 DM을 보내준 곳이 신흥 갤러리 “TAKU SOMETANI”에서 개최된 YUMA YOSHIMURA 전의 DM이다.
평소보다 다소 큰 크기의 DM을 그대로 비닐로 포장 가공하여 봉입한 것이다. 인쇄비, 포장비, 우송비까지 한 장에 수백 엔이 들지 않았을까 싶은 정성 어린 DM이다.
갤러리 오너는 뚜렷한 소신을 지닌 분으로, 확고한 철학을 가지고 계신 분이다.
젊은 작가를 중심으로 개인전을 편성하는 갤러리다.
2019년에도 기대되는 젊은 작가들의 전시 계획이 있어 앞으로가 기대되는 갤러리다.
[4] Toshinao Yoshioka (Gallery Out of Place Tokio)
색교정을 꼼꼼히 반복했을 Toshinao Yoshioka의 DM이다.
작품을 충실히 재현한 색감은 어떤 작가에게는 매우 중요한 포인트일 수 있다.
가끔 받는 DM 중에는 색감이 확연히 이상한 것도 있는데, 이 DM은 감상 당시 작품 그대로의 색을 재현하여 훌륭한 결과물을 보여준다.
색교정에 실수해 색감이 미묘하게 어긋난 DM도 심심찮게 볼 수 있다. 애초에 색교정을 하지 않은 DM도 적지 않을 것이다.
작품이 다르게 보이는 것은 매우 안타까운 일이다.
믿을 만한 인쇄 회사를 선택하고 싶다.
[5] Oscar Oiwa
대형 작품이 특기인 Oscar Oiwa의 “DM도 마찬가지로 거대하다”.
받는 사람에게 얼마나 세계관을 상상하게 할 수 있는가라는 관점에서 보면, 사이즈 감각도 큰 요소라 할 수 있다.
[6] Atsuko Yamashita & Moe Hayashi (Makii Masaru Fine Arts)
아사쿠사바시의 갤러리 “Makii Masaru Fine Arts”에서 동시에 개최된 두 작가의 개인전. 각각의 개인전이 1층과 2층에서 열렸다.
세계관을 공유하는 듯한 톤 앤 매너를 지닌 DM이다. “가고 싶어지는 DM”으로 기능하고 있는 것은 아닐까.
독립적인 두 작가가 서로 협력하여 완성한 DM이다.
[7] Ai Yamaguchi (Mizuma Art Gallery)
“이건 그냥 엽서잖아!”라는 소리가 나올 만한 DM이 바로 Ai Yamaguchi의 개인전 DM이다.
디자인 면에 아무 문자도 인쇄되어 있지 않아 곧바로 보호 필름에 넣어 실내에 장식했다. 팔아도 손색없을 마감이다.
[8] Ayaka Tadano (Tokyo University of the Arts)
반짝이는 코팅으로 인쇄된 것은 Tokyo University of the Arts 졸업 전시용으로 제작된 Ayaka Tadano의 DM이다.
학생인데도 이렇게 신경 쓴 인쇄. 세련된 미적 감각으로 인상이 좋게 남는다. 비용도 꽤 들었을 텐데……. 그 열의에 경의를 표하며 랭크인.
[9] Yuki Matsueda (Shinseido)
엠보싱 가공된 DM은 입체 작품 작가인 Yuki Matsueda다운 마감이었다.
붉은 계열의 색감과 밑그림 같은 디자인이 배치되어 세련미도 있다.
개성이 빛나는 정성 어린 DM으로, 훌륭하다고 생각한다.
[10] Narumi Hosokawa (Okuno Building Room 306)
마지막은 Narumi Hosokawa. 엄밀히 말하면 DM은 아니고 연하장이다. 발송인은 Narumi Hosokawa, 주소는 오쿠노 빌딩 306호실.
본인의 친필 사인과 메시지가 함께 담겨 있는데, 새해에 이런 연하장을 받는 것은 정말 기쁜 일이다. 작가에 대한 모티베이션이 분명 달라지리라 생각한다.
갤러리와의 관계도 좋은 듯하다.
젊은 여성 작가는 자택의 개인정보를 노출하고 싶지 않을 테니, 갤러리 주소를 잘 활용하는 것이 좋겠다.
덤) 번외편
얼마 전 방문한 Suzume Uchida의 개인전은 대성황이었다.
붐비는 와중에 관람 후 갤러리를 나서려 하자, 엽서 한 장을 받았다.
Suzume Uchida가 관람객에게 한 장씩 주는 선물인 듯한, 탄탄한 종이와 인쇄의 엽서였다.
훌륭한 작품을 감상하게 해주신 것만으로도 감사한데 이런 카드까지 받다니, 관람자로서는 기쁨이 두 배였다. 하지만 이쪽에서는 답례할 것이 없어 그저 받기만 하여 실례가 되었다.
작가의 이런 세심한 배려는 팬의 마음을 확실히 사로잡는다. 다시 찾아오고 싶어지고, 언젠가는 작품을 소장하고 싶다는 마음이 들 것이다. 필자도 추첨에서는 떨어졌지만 앞으로도 꾸준히 응원하고 싶다는 마음이 들었다.
DM을 수집한다
이상, BEST 10과 번외편 소개였다.
자, 이 기사의 중요한 부분은 여기서부터다.
모처럼의 DM이니 잘 보관하고, 경우에 따라서는 실내에 장식해 보는 것도 좋을 것이다. 받은 DM은 곧바로 필름 커버로 보호해 두고 싶다. 장기 보관하여, 언젠가 그 당시의 기억으로 돌아가고 싶을 때 다시 확인하는 것도 예술을 즐기는 하나의 방법이라고 생각한다.
맺음말 — 작가님들께 드리는 조언
DM은 단순한 홍보 매체이지만, 관람자와 컬렉터와의 중요한 커뮤니케이션 도구이기도 하다.
이번에 소개한 것과 같은 특이하거나 공을 들인 DM, 비용을 많이 들인 DM이 아니어도 전혀 상관없다. 다만 각자의 작품과 사고방식에 맞는 DM으로 잘 보여줄 수 있다면, 개인전 집객과 작가 본인의 브랜딩 도구로서 훌륭히 기능할 것이다.
이번에 다룬 것은 필자가 받은 수에 비하면 극히 일부지만, 다양한 종류의 DM이 앞으로도 더 많이 나오길 바란다.
또한, 본 사이트로의 DM 발송처는 여기로 문의해 주세요.
본 사이트의 취재 기사 작성 등도 가능한 범위 내에서 개별적으로 대응하고 있습니다.
편하게 상담 주시면 감사하겠습니다.
2019년판은 아래 링크에서 참조 바랍니다.
