DM(다이렉트 메일)
2020년은 코로나 사태 속에서도 많은 DM을 받았습니다.
DM: 전시회 개최 안내 매체, 다이렉트 메일의 약칭.
2018년부터 정리해온 특집 기사 DM of the Year는 의외로 반향이 커서, 올해에도 다시 쓰기로 했습니다.
본 기사는 안내용 도구를 넘어서는 독특한 존재감을 발휘한 DM에 수여하는 어워드로, 2020년에 만난 훌륭한 DM을 소개하는 기획입니다.
지난 한 해 눈에 띈 DM을 전용 박스에 보관해 두었다가, 엄선한 DM들을 되돌아보았습니다.
※본 사이트 편집장의 독단과 편견에 따른 기획입니다.
본 사이트로 DM을 보내주실 분은 이쪽으로 문의 부탁드립니다.
2020년 Best DM
2020년에 개최된 전시회 중 필자가 손에 넣은 DM은 코로나 사태로 예년보다 적었고, 특기할 만한 것도 그리 많지 않았습니다. 마스크 자체를 DM으로 사용하거나, 인쇄 기법이나 형태에 공을 들인 것들이 많이 있었지만, 이번에는 한 점만 꼽고자 합니다.
Sachiko Kazama 「Cement Cemetery」
2020년 2~3월에 Mujin-to Production에서 개최된 Sachiko Kazama의 개인전 「Cement Cemetery」.
한 장짜리 판화 작품으로 유명한 작가입니다.
판화를 유니크한 작품으로 발표하는 Sachiko Kazama답게, 개인전의 테마에 맞추어 DM 한 장 한 장에 시멘트를 부분적으로 발라 굳힌 마감으로 제작되었습니다.
시멘트는 비교적 부서지기 쉬운 강도로 이루어져 있어, 비닐 패키지로 봉해져 있습니다.
작품의 일부로서 성립할 수 있는, 존재감 있는 DM입니다.
2020년 Best DM <번외편>
Ayako Rokkaku 전시 트레이딩 카드
또 하나 선정한 것은, Chiba Prefectural Museum of Art에서 개최된 Ayako Rokkaku 작품전 「Magic Hand」의 홍보물입니다.
트레이딩 카드 같은 형태로, 전시 예정 작품 사진 3장이 한 세트로 봉입되어 무료로 배포되었습니다.
필자가 손에 넣은 것은 2020년 9월에 개최된 아트 페어 「art TNZ」의 GALLERY TARGET 부스에서였습니다.
DM이라는 형태는 아니지만, 광고 선전적인 의미가 강하며, 전시회의 홍보물로서 제작된 것입니다.
Ayako Rokkaku만의 시도도 담겨 있어, 번외편으로 다루었습니다.
또한 의도한 것은 아니지만, Mercari 등의 중고 거래 앱으로 유출되면서 WEB 프로모션적인 기능을 수행하고 있었습니다. ※카드가 봉입된 봉투에는 전시회명, 장소, 개최 기간이 인쇄되어 있었습니다.
맺음말
작가와 갤러리가 심혈을 기울여 만든 DM은 단순히 정보 전달의 기능을 넘어, 전시회 이후에도 즐길 수 있는 컬렉션적 가치를 지닌다고 생각합니다.
종료된 개인전의 DM을 보고 있으면, 전시장의 전시 풍경이 되살아나기도 합니다. 간단한 사진 액자에 넣어보는 것도 재미있고, 힛츠키무시 등으로 그대로 벽에 붙여도 즐길 수 있으리라 봅니다.
2021년에는 코로나가 조금이라도 잦아들어, 많은 전시회가 열리는 해가 되기를…….
깜짝 놀랄 만한 멋진 DM과 만날 수 있기를 기대합니다.
